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第一章 產品的語言…001
1.1 產品語言的產生…001
1.2 產品語言與產品語意…002
1.3 產品語意的學習目的…004

第二章 產品語意的符號特性…006
2.1 認識符號…006
2.2 從符號的角度理解產品語意…007
2.2.1 符號的內涵與外延…007
2.2.2 符號的傳播特性…008
2.2.3 符號的形式與觀念…013

第三章 產品語意的構成…016
3.1 產品語言的構成…016
3.1.1 造型…018
3.1.2 色彩…019
3.1.3 材質…019
3.1.4  聲音與動作…019
3.2 語境的作用…021
3.3 語意的產生…022

第四章 產品的指示性語意…024
4.1 指示作用的形成…024
4.2 指示作用的實效性…026
4.2.1 聯想一致率…026
4.2.2 聯想速度…026
4.3  明示設計…027
4.3.1形象語意傳達…027
4.3.2 產品的功能性指示語意…028
4.4  暗示設計…029
4.4.1 觸摸、拍打的語意暗示…029
4.4.2 轉動與平衡的語意暗示…030
4.4.3  契合某種習慣性動作的形態語意暗示…032
4.4.4  開合、伸縮等結構形態帶來的動態語意…032

第五章 產品語意的情感特性…035
5.1   產品語意的情感特性層面…035
5.2   產品語意的指示特性與情感特性的關係…036
5.3   從產品氣質和表情的角度理解產品的情感語意…038
5.3.1 產品的氣質…038
5.3.2  面孔語言設計…047
5.4 經歷、社會屬性與語意的情感特性…051
5.5產品情感語意價值呈現的豐富性——歸屬感與個性的平衡…052

第六章 產品語意的象徵文化特性…054
6.1 象徵的特性…054
6.1.1 象徵的本體和象徵物之間邏輯關係較弱甚 至不存在必然聯繫…055
6.1.2 象徵的本體和象徵物之間邏輯關係強…055
6.2 象徵與消費動機…055
6.3 品牌精神與產品語意的象徵特性…057
6.4  產品語意的不同層面所產生的動態平衡…059

第七章 產品語境…060
7.1 產品語境的含義…060
7.2 產品語境的意義…060
7.3 體驗產品語境的設計方法…062
7.4 換個角度理解語境…063
7.4.1 環境…064
7.4.2 意境…065

第八章 產品語意設計方法…067
8.1 產品氣質修改法…067
8.2 以生活中常見產品為主的氣質修改案例：茶 杯與茶托的氣質修改…069
8.2.1  尋找視覺中心…070
8.2.2 對視覺中心進行強化性塑造…070
8.2.3 調整比例與線條，進行整體氣質塑造…070
8.2.4 調整細節特徵，控制氣質走勢…071
8.3 在經歷中尋找共鳴…072
8.4 符合人體工學的語意設計…076
8.5 其他感官激發性語意的設計…078
8.5.1 專題訓練：食物意象…078
8.5.2 專題訓練：產品觸覺修改設計…080
8.6 語意氛圍調節劑…082
8.7 表達意境的設計方法…083

第九章 價格語言與品質語言…089
9.1 語意的購買…089
9.2 價格語意…091
9.2.1 簡單與複雜…092
9.2.2 材料的價格語意…094
9.2.3 文化的價格語意…094
9.3 產品的品質語意…094
9.3.1 細節…094
9.3.2 質感與手感…095

參考文獻…096